近日,在騰訊影業的發布會上,瓊瑤宣布將與騰訊影業達成合作,共同開發<還珠格格>這個大IP.有網友在微博上發文“跪求不要再翻拍<還珠格格>”.從2017年開始,對經典IP的翻拍從未停歇,從<流星花園><泡沫之夏><半生緣><倚天屠龍記>再到如今的<還珠格格>……網友對翻拍作品“翻車”這壹現象也司空見慣,對大IP的改編和再創作也不再抱希望.IP究竟得罪了誰?為何曾經呼聲響亮的IP突然失靈了,曾經備受資本青睞的“流量明星IP”的萬能模式,也不再是靈丹妙藥.反倒是某些“慢慢來”的創作者,憑著耐心和匠心在這場戰役的中途,迎頭趕上.對此,中國傳媒大學藝術學部青年教師王婧認為:“後IP時代已悄然來臨,市場變了,遊戲規則也變了.唯壹不變的是,用戶對內容質量的永恒追求.”1.大IP觀眾不再買賬註重品質才有出路壹直以來,無論是古裝劇還是青春劇,各大衛視和視頻網站依舊認準“大IP流量明星=爆款”的定律,就算有的電視臺推出了現實題材作品,也很難避免依靠明星和懸浮套路博得觀眾眼球的俗套做法.但如今這樣的套路真的不好使了.從今年暑期檔不難看出,觀眾對韓國奇力片韓國奇力片價格韓國奇力片效果韓國奇力片評價KELLETT奇力片“流量IP”的套路越來越不買賬了.號稱投資3億元的<如懿傳>上線後口碑平平,反倒是小成本的“反套路”網劇<延喜攻略>成為暑期檔刷屏的爆款.本該在暑期檔吃香的青春題材<甜蜜暴擊><流星花園>等IP劇也沒能取得預期效果.搬出流量演員和實力導演的<武動乾坤>,也未能在暑期檔實現突破.正在湖南衛視播出的<鬥破蒼穹>,在全網播出的<天坑鷹獵>也都未能獲得預期效果.“爆款公式”集中失效的現象,似乎說明了市場已經進入了優勝劣汰的洗牌期.王婧認為:“高品質才是影視劇創作的出路,如果連故事都講不好,連最基本的常識都漏洞百出,觀眾當然只能把作品當笑話來看.”<如懿傳>被網友吐槽最多的,是其粗制濫造的服化道設計——弘歷的綠馬甲,高度飽和的配色,青櫻的蝴蝶結絲巾……而其借用故宮宣傳圖作為海報和摳圖背景等爭議,更是直接降低了觀眾對作品的好感度.演員與角色的貼合度差距過大,也令觀眾難以接受,青櫻與弘歷的竹馬之戀由兩位不惑之年的演員擔當,演技再好也難免出戲,甚至有網友戲稱該劇是“夕陽紅宮廷戀”.對此,阿裏文學總編輯周運認為:“擁有壹部優質的小說IP並不意味著影視轉化必然能獲得成功.小說在向影視劇的轉化過程中,需要經歷劇本改編、拍攝、播放等幾個關鍵環節.任何壹個環節出了問題,都可能導致不達預期的收視率及口碑結果.能夠把每個關鍵環節都做好的IP劇改編,一想就硬一想就硬評價一想就硬效果華陀神丹一想就硬才有真正成為爆款IP劇的可能.”從近期失靈的IP劇作中不難看出,創作者壹心想靠IP的影響力,躺在成功的基礎上再創成功,這種急功近利心態,更像“龜兔賽跑”,難得觀眾之心.反而深耕創作、精心打磨劇本的壹些原創作品,靠好故事和品質打動了觀眾,實現了逆襲.因此,只有註重品質,才是影視創作的出路.2.不拘泥於影視轉化IP未來有更多可能截至2017年年底,中國網絡文學用戶規模達到3.6億,市場規模達127.6億,同比增長32.1%,國內各類原創文學網站作品總量累計達1630萬部.網文IP的壹大特色是粉絲忠誠度高,數據顯示,有61%的用戶會願意繼續觀看該IP改編的影視作品,即使改編得很爛.但也正是因為原著粉的期待,IP劇播出之後如果不達預期往往會被“罵得更慘”.文學評論家陳曉明說:“很多人認為高人氣網絡文學IP壹定能改編成好的影視作品,這是非常大的誤解.”小說是用文字講故事,影視作品是用畫面講故事,這兩者之間存在巨大的差異.周運對記者說,“近期,IP擁有者確實存在焦慮情緒,甚至把能否將壹部小說拍成影視劇當成IP轉化成功與否的救命金丹一炮到天亮一炮到天亮第八代一炮到天亮正品一炮到天亮哪裡買一炮到天亮評價,並不管它是否真的適合這樣去轉化,以及背後達到的中長期效益如何,對於IP的長期規劃是什麽,統統都沒有認真考量.”電影是壹門綜合藝術,它通過影像將故事在90分鐘內展現到極致,而網絡文學是通過網絡文本展現,沒有時間和場景限制.因此,網絡文學比影視作品有更大的想象空間,網絡文學不應該拘泥於影視改編,IP的轉化未來有更多可能性.網文改編遊戲或IP劇改編遊戲似乎少有成功案例,但遊戲作為變現能力最強的壹環,壹旦探索出可行模式,未來想象空間十分巨大.有數據顯示,46.6%的原著粉會玩自己喜歡的IP改編的遊戲,59.3%的遊戲用戶表示曾經玩過網絡小說改編的遊戲.對此,周運認為:“IP是需要在前端進行培育的,要以擴大該IP多層次的受眾群為目標,最後再自然過渡到影視、遊戲、商品化等收割階段.”他介紹了阿裏文學前期培育的經驗,“我們會針對小說作品的類型和風格主題,分別從漫畫改編、圖書出版、有聲書改編、網絡大電影改編等多個角度進行培育,讓改編出來的作品可以通過阿裏大文娛集團的書旗、UC、優酷、天貓圖書、天貓精靈等多個產品平臺進行分發,從而最大限度地拓展IP的用戶群體,為後續的深度轉化提供必要條件.”