撰文＝編輯部全球有數之不盡的品牌,各式各樣不同品項的食品每天都被我們使用著.這些使用壽命較短,消費速度較快的食品被歸類在快速消費品（FastMovingConsumerGoods）中,那你知道,世界上最常被消費者購買的品牌是哪一個嗎?凱度消費者指數2019年5月31日發布了最新的<2019全球品牌足跡報告>,揭曉了全球17大最受消費者青睞的快速消費品牌,每一個都在一年內被消費者選購超過10億次,其中不乏許多熟悉且知名的食品品牌.可口可樂是全世界最受歡迎的品牌在全球範圍來說,可口可樂（Coca-Cola）依然是全世界最受歡迎的品牌,在2018年內被選購多達59億次,遠遠超過第二名的高露潔（Colgate）的38億次!此外,這也是可口可樂獨連續7年獲得冠軍地位.目前,可口可樂在世界上市佔普及率達到41.9%,意味著每10個人就有4個會選擇它,全球平均每人每年會購買12.3次.如果說可口可樂是最受歡迎的飲品品牌,美極（Maggi）則是全球最受歡迎的食品品牌,相較於2017年,它的消費者購買數上升了7%,繼續鞏固世界第三的地位.美極的全球市佔率為31.2%,全球平均每人每年會購買7.5次.位居第三名的美極（Maggi）是國際性食品品牌,產品包括有速食湯料的高湯、湯塊,調味用的番茄醬、調味醬以及即食麵等.其他17強中的食品品牌,還包括第五名樂事（Lay’s）、第六名的百事可樂（Pepsi）、第七名的雀巢咖啡（Nescafé）、第十名的營多麵（Indomie）、第十一名的康寶（Knorr）、第十五名的雀巢（Nestlé）以及第十七名的雪碧（Sprite）,皆是在2018年被消費者選購逾10億次的食品飲料品牌.營多麵市佔率較低卻有更高的回購率!營多麵是印尼最大速食麵製造商Indofood的子品牌,在亞洲及非洲市場經營有成.其中最值得關注的是「營多麵」,雖然全球市佔率僅僅4.7%,為17個品牌中最少的,卻有最高的消費者購買頻率!平均每人每年會購買33.1次!這款印尼最大速食麵製造商Indofood的子品牌,在亞洲及非洲市場經營有成,建立了很高的回購率.別只關注國際品牌!地方品牌也不容小覷!不讓國際品牌專美於前,地方品牌的勢力也不斷崛起!這次報告中加入了14個地方品牌,其中包括中國的伊利集團與蒙牛集團,而其他12個地方品牌則全部在印度,包括Britannia、Parle等.報告指出,消費者對地方品牌的青睞度明顯提升,在食品市場中,全球品牌市佔率佔比為27.7%、地方品牌則是72.3%；飲料品牌中則是全球占39.5%、地方品牌佔60.5%.凱度Worldpanel部門執行長JosepMontserrat表示,全球快速消費品品牌擁有絕佳的成長機會,它們可以考慮本地市場的特性,根據當地消費者的購買需求、偏好及購買行為調整產品.如果能夠靈活敏捷應對挑戰,將會讓品牌繼續獲得成長.延伸閱讀▶碳酸飲料龍頭另謀生路!可口可樂進軍咖啡市場▶食品業也需要開放式創新嗎?看看百事、雀巢和通用磨坊怎麼做!▶樂事用超過30種口味的洋芋片成為台灣第一!
