北京商報記者從天涯發現,雅培因違反<廣告法>被罰款1948071.51萬元,並被責令停止發佈相關廣告,在相應範圍內消除影響.據瞭解,此次廣告為雅培助陣的相關影片及其主演的特殊醫療產品小安,在蒂克托克文宣視頻廣告.根據<中華人民共和國廣告法>第四十六條、第十六條第一款的規定.醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品等廣告以及法律、行政法規規定應當審查的其他廣告發佈前,有關部門應當對廣告內容進行審查.同時,醫療、藥品、醫療器械廣告不得使用代言人推薦、認證.但雅培並未為上述廣告製作任何資料,也未向廣告審查機關申請審查,即未經審查擅自發佈廣告.同時,廣告還利用代言人推薦其產品.Tiktok已從視頻中删除.北京商業經濟學會副會長賴陽認為,這種處罰對口碑產品的銷售影響相對較小.百萬級的處罰,在一定程度上會對其績效產生負面影響,起到威懾作用.據瞭解,雅培是雅培旗下注册的特殊醫學食品,適合1-10歲因消化吸收不足而引起營養不良的人群.2018年8月7日,國家市場監督管理總局宣佈,雅培旗下的一種特殊醫療食品獲准注册,雅培製造新加坡私人有限公司注册.現時,雅培已獲得8種特殊醫療食品的注册.而雅培方面在北京的特約食品版面上並沒有回復雅培在中國市場的廣告投放.對於雅培來說,雅培因產品廣告違法而受到行政處罰並不是什麼新鮮事.天涯調查顯示,2013年,雅培“京之”大齡嬰幼兒配方奶粉涉嫌虛假宣傳,被成都法院起訴；2016年11月,雅培相關產品違反<廣告法>第十一條第二款的規定,廣告引證內容不實,不準確,沒有指出來源.上海市黃浦區市場監督管理局對其作出相應的行政處罰；2018年6月、2018年11月和2019年3月,雅培的相關產品違反<廣告法>第十七條的規定,廣告中涉及疾病治療功能的相關產品,使用醫療術語或者容易混淆藥品、醫療器械推銷產品的用語,有關部門予以處罰.上海恒富律師事務所律師李洪軍在接受<北京商報>採訪時表示,廣告創意層出不窮.能够抓住消費者的需求,將大大提高文宣效果.消費者對藥物相對謹慎,但他們會對一種營養產品下很大的謹慎,同時,他們也渴望治癒自己的疾病.此時,如果營養企業宣傳產品具有治療疾病的功能,消費者普遍會感覺比較好.當然,這種文宣管道是違法的.除了頻頻出現的廣告紅線,雅培的部分產品安全問題也受到了相當大的關注.據相關資料顯示,2018年,在中國臺灣地區,雅培6款產品共收到629件投訴.對此,當地有關部門對6種存在安全隱患的產品進行了全批次預防性下架.
