2022年7月29日Applebee&39;s和WinkyLux合作推出4款以雞翅醬為發想的唇蜜.（圖片來源：Applebee&39;sGrillBar,SaucyGlossMV截圖）撰文＝編輯部如今,365天幾乎每一天都是「紀念日」或是「節日」,稀奇古怪的節日多不勝數.就像7月29日,同時是美國國家雞翅日（NationalChickenWingDay）和國際唇膏日（NationalLipstickDay）.美國連鎖餐廳Applebee&39;s就突發奇想,邀請美妝品牌WinkyLux合作,推出了4款靈感來自Applebee雞翅醬的唇蜜——SaucyGloss系列,試圖讓這4款唇蜜帶有一些雞翅烤肉醬的味道.另類「唇」齒留香!Applebee’s的4款熱門雞翅醬變成唇蜜Applebee’s的首席營銷官JoelYashinsky表示：「雞翅是我們最受歡迎的菜單項目之一,因此,我們與WinkyLux的開發團隊合作,根據我們最受歡迎的4種雞翅醬,創造了這個唇蜜系列.並通過添加一點Applebee&39;s的味道來為你的約會之夜增添情趣.」是的,SaucyGloss系列不只有宛如燒烤醬的俏皮光澤,顯然還帶有一點雞翅的味道和香料.4款唇蜜分別為「GetMeHotBuffalo」靈感來自經典的水牛城雞翅辣醬,呈現具光澤的珊瑚橘紅色；「SweetChileKiss」靈感為具亞洲風情的酸甜辣椒醬,深紅色帶點金蔥；「BeMyHoneyPepper」靈感為蜂蜜胡椒醬,呈現華麗的純金色；「HoneyBBQ-T」以蜂蜜烤肉醬為靈感,表現出有蜂蜜光澤的煙燻酒紅色.這4款唇蜜也分別試圖再現它們所代表的這4款醬的味道,因此一打開唇蜜,就可以聞到各自獨特的味道.Applebee’s和WinkyLux合作推出的4款唇蜜是以實際存在的4款雞翅醬為靈感,不只光澤像真的「醬」,味道聞起來也帶有雞翅、燒烤味.（影片來源：Applebee&39;sGrillBar,SaucyGlossMV）這些唇蜜的味道好不好聞見仁見智,但這樣的創意確實如WinkyLux的聯合創始人兼首席執行長NatalieMackey所言,為日常美容增添了俏皮感,同時體現了該品牌的產品創新和活潑精神.食品與彩妝異業合作出奇招甜甜圈、泡麵都是合作對象事實上,像這樣美食與美妝異業合作的案例早已有許多先例.類似案例還有2022年Dunkin&39;Donuts和美國elfCosmetics合作將香甜的甜甜圈搬到臉上,模仿Dunkin&39;Donuts產品外型,打造俏皮可愛的化妝品.e.l.f.Cosmeticsy在2022年4月和Dunkin&39;Donuts合作推出以「早晨的咖啡與甜甜圈」為靈感的系列產品.（圖片來源：e.l.f.Cosmetics臉書粉絲團）2022年日清杯麵與美國彩妝品牌HipDot聯手推出將泡麵中的紅蘿蔔、烤玉米粒、拉麵、醬油、辣椒粉等等8款指標性食材配料,轉化成眼影、修容、唇頰彩的顏色,彩妝盤外型同樣讓人立刻聯想到日清杯麵.為了歡慶日清杯麵50周年,2022年日清杯麵與HipDot合作打造杯麵系列彩妝.（圖片來源：HipDot臉書粉絲團）韓國品牌多次與巧克力零食大廠聯名精美外型吸引消費者還有近年來多次與零食大廠合作推出聯名系列的韓國品牌ETUDEHOUSE,多次在台灣掀起熱潮.最早2019年與雀巢KITKAT聯名,2020、2021年則二度與HERSHEY’S聯名,2022年則再與義大利威化巧克力餅乾品牌Loacker推出新系列聯名.ETUDEHOUSE如何再現這些零食品牌的包裝,並打造有趣可愛的彩妝似乎成了該品牌消費者最期待的事.2019年ETUDEHOUSE與KITKAT聯名推出眼影盤、2020年與HERSHEY’S合作推出眼影盤和唇彩、刷具.（圖片來源：ETUDEHOUSE宣傳影片截圖）2021年ETUDEHOUSE再與HERSHEY’S旗下HERSHEY&39;SKISSES聯名、2022年則和義大利威化餅Loacker合作推出眼影盤、腮紅、唇彩.（圖片來源：ETUDEHOUSE宣傳影片截圖）ETUDEHOUSE願意一再與零食品牌聯手,可見這樣的跨界合作是有成效的、是消費者買單的.根據i-BuzzReport調查顯示,從聲量趨勢可以看到,ETUDEHOUSE2020年與HERSHEY’S的聯名討論熱度在當時甚至延燒了兩個月之久,為雙方品牌宣傳增強力道.賣的是新奇與幽默!開架彩妝品牌瞄準年輕消費族群美妝品牌跨界聯名的形式相當多元,而其中與食品聯名的聲量更是大幅超越其他形式.且近10年來,亞洲市場——尤其是韓國美妝（K-Beauty）大放異彩,成為美妝領域的領頭羊,這也是為什麼許多食品與化妝品合作的先例都是來自韓國彩妝品.美國市調公司NPDGroup的副總裁兼美容行業顧問LarissaJensen表示,美妝品牌採用愈來愈多意想不到的合作方式來吸引年輕族群,並與他們保持連結.藉由食品品牌與彩妝品牌「意想不到」的合作,其中的「創意」、「幽默感」和「精美外型」是深深吸引Z世代年輕族群消費的元素.靠外型抓住消費者眼球內容物也要顧好才是長久之計這些與零食大廠、知名連鎖餐飲店合作聯名的彩妝品牌多屬於比較平價的開架品牌,這顯示了開架彩妝的生存之道,它們將客群定位在喜歡「嘗鮮」的年輕人,以聯名方式展現創意,打造外型亮眼、「口味」噱頭十足的彩妝商品,搶佔與國際大牌專櫃彩妝不同的客群.但這些商品除了話題性,最終還是得靠產品的品質、實用性,才能讓消費者在「嘗鮮」後願意留下來成為主顧.審稿編輯：林玉婷、李依文延伸閱讀▶巧克力甜蜜滋味來襲!「金莎」網路熱議度最高、網友重視品牌「口味、行銷」▶舊元素玩出新花樣!食品也掀起「嗅覺經濟」熱潮?▶星巴克、無印良品都在做!虛實整合、異業結合將2022年稱霸消費市場參考資料▶Applebee&39;sCreatedChickenWingLipGlossinFourSaucyFlavors▶e.l.fCosmeticsandDunkin&39;launchamakeupcollection▶Thehottestfashionandbeautytrendthisseasonis...food
