撰文＝王福闓在經濟逐漸復甦的趨勢中,許多品牌都急著把之前失去的業績補回來,因此運用節慶行銷力,結合當下最流行的議題及節慶,就是一個吸引消費者目光的方式.考慮品牌形象的適合度正確提升品牌正面形象尤其在下半年,除了國慶、電商雙十一、百貨週年慶、感恩節、耶誕節這些重大節慶外,近年來像是萬聖節,也成為了品牌操作行銷活動時的重要話題.然而當我們品牌在規劃時,不但要考慮消費者是否能夠了解,為什麼要在這些時候支持品牌推出的活動,更要考慮品牌形象的適合度.以<節慶行銷力>一書中,提到品牌在行銷活動發展時,合適的品牌能夠讓消費者留下深刻的印象,並且經由每一年的累積,達到品牌的形象塑造,像是之前知名的賣場,就透過中元節的話題操作,讓消費者有更多的選擇機會,也對品牌的形象正面提升.但也有品牌在操作時,只考量到聲量和炒作,卻因此造成了負面的觀感.例如像是愚人節的時候,不當的設計話題內容,有的因此就得罪了本來支持的消費者,甚至還可能引來更多的輿論批評.把握5個重點成功打造品牌形象因此在品牌希望在年底前,加快爭取消費者目光的同時,要運用節慶行銷力的同時,我提醒有5個重點要把握,才能避開風險,帶來真正的幫助.一、先確認品牌與該節慶之間的適合程度品牌是否希望在經歷過節慶的話題後,消費者長期記住這就是品牌想讓消費者認識的樣子,而當中最要小心的就是避免,品牌對於被貼上的標籤會後悔.二、是否有其他更合適的議題選擇在資源有限的情況下,同一個時間太多的節慶操作,也會導致消費者感到疲乏,品牌本身也難以發揮好的效果,因此盡量多評估一下,同時期更合適自己的節慶議題.三、對目標消費客群的關注程度如何有時消費者對於節慶本身的認知,可能有更深一層的意義,像是九三軍人節、或是原住民族的慶典,當品牌結合節慶行銷來溝通時,事先了解消費者關注及接受的程度也很重要.四、願意投入的溝通資源及風險管理凡事都可能有正反立場,因此若是對品牌來說,是重要的節慶議題時,不但要準備足夠的資源,才能讓效益確實達成,也要預先準備當危機或是問題發生時,適當的因應對策.五、年度規劃與整合行銷傳播的專案管理包含中央及地方的大型節慶,商業活動的電商雙十一、百貨週年慶,都是需要運用專案管理的方式來運作,因此在規劃上更多一點思考年度規劃的整體目標,以及整合行銷傳播的綜效溝通,就更可能讓節慶行銷力發揮.有創意的節慶行銷能夠讓品牌經過累積達到品牌形象的塑造,如同互聯網是有記憶的,消費者也會對於成功的節慶產生印象,這時只要掌握以上5點,至少能夠幫助我們的品牌,在正面的印象中持續累積.掌握熱門節慶活動關鍵議題帶來商機其實消費者常常也很樂於參與品牌規劃的節慶行銷活動,像是國家咖啡日的促銷方案、母情節/父親節的感恩活動,甚至是消費者生日的壽星優惠,只要能掌握合適的節慶議題,對於新疫情時代來臨時,就能讓品牌帶來更多商機和幫助.﹝本文獲王福闓授權刊登,原文標題：<搭上節慶行銷力前,先評估品牌形象適合度>﹞﹝本文為作者意見,不代表本媒體立場﹞延伸閱讀▶ 疫情下電商產業崛起!品牌想投入電商前必看的7大關鍵▶ 不能只做數位行銷!夜市也能藉節慶活動、虛實整合拓展商機▶氣氛與品牌形象塑造、低價吸引購買潮微妙的消費心理該如何應對?在經濟逐漸復甦的趨勢中,許多品牌都急著把之前失去的業績補回來,因此運用節慶行銷力,結合當下最流行的議題及節慶,就是一個吸引消費者目光的方式.考慮品牌形象的適合度正確提升品牌正面形象尤其在下半年,除了國慶、電商雙十一、百貨週年慶、感恩節、耶誕節這些重大節慶外,近年來像是萬聖節,也成為了品牌操作行銷活動時的重要話題.然而當我們品牌在規劃時,不但要考慮消費者是否能夠了解,為什麼要在這些時候支持品牌推出的活動,更要考慮品牌形象的適合度.以<節慶行銷力>一書中,提到品牌在行銷活動發展時,合適的品牌能夠讓消費者留下深刻的印象,並且經由每一年的累積,達到品牌的形象塑造,像是之前知名的賣場,就透過中元節的話題操作,讓消費者有更多的選擇機會,也對品牌的形象正面提升.但也有品牌在操作時,只考量到聲量和炒作,卻因此造成了負面的觀感.例如像是愚人節的時候,不當的設計話題內容,有的因此就得罪了本來支持的消費者,甚至還可能引來更多的輿論批評.把握5個重點成功打造品牌形象因此在品牌希望在年底前,加快爭取消費者目光的同時,要運用節慶行銷力的同時,我提醒有5個重點要把握,才能避開風險,帶來真正的幫助.一、先確認品牌與該節慶之間的適合程度品牌是否希望在經歷過節慶的話題後,消費者長期記住這就是品牌想讓消費者認識的樣子,而當中最要小心的就是避免,品牌對於被貼上的標籤會後悔.二、是否有其他更合適的議題選擇在資源有限的情況下,同一個時間太多的節慶操作,也會導致消費者感到疲乏,品牌本身也難以發揮好的效果,因此盡量多評估一下,同時期更合適自己的節慶議題.三、對目標消費客群的關注程度如何有時消費者對於節慶本身的認知,可能有更深一層的意義,像是九三軍人節、或是原住民族的慶典,當品牌結合節慶行銷來溝通時,事先了解消費者關注及接受的程度也很重要.四、願意投入的溝通資源及風險管理凡事都可能有正反立場,因此若是對品牌來說,是重要的節慶議題時,不但要準備足夠的資源,才能讓效益確實達成,也要預先準備當危機或是問題發生時,適當的因應對策.五、年度規劃與整合行銷傳播的專案管理包含中央及地方的大型節慶,商業活動的電商雙十一、百貨週年慶,都是需要運用專案管理的方式來運作,因此在規劃上更多一點思考年度規劃的整體目標,以及整合行銷傳播的綜效溝通,就更可能讓節慶行銷力發揮.有創意的節慶行銷能夠讓品牌經過累積達到品牌形象的塑造,如同互聯網是有記憶的,消費者也會對於成功的節慶產生印象,這時只要掌握以上5點,至少能夠幫助我們的品牌,在正面的印象中持續累積.掌握熱門節慶活動關鍵議題帶來商機其實消費者常常也很樂於參與品牌規劃的節慶行銷活動,像是國家咖啡日的促銷方案、母情節/父親節的感恩活動,甚至是消費者生日的壽星優惠,只要能掌握合適的節慶議題,對於新疫情時代來臨時,就能讓品牌帶來更多商機和幫助.﹝本文獲王福闓授權刊登,原文標題：<搭上節慶行銷力前,先評估品牌形象適合度>﹞﹝本文為作者意見,不代表本媒體立場﹞延伸閱讀▶ 疫情下電商產業崛起!品牌想投入電商前必看的7大關鍵▶ 不能只做數位行銷!夜市也能藉節慶活動、虛實整合拓展商機▶氣氛與品牌形象塑造、低價吸引購買潮微妙的消費心理該如何應對?
