撰文＝編輯部疫情加速數位轉型,人們的消費行為大量轉往網路,所有食品廠商都加入了網路行銷戰,除了商品差異化、活動促銷、網紅合作等,還有品牌推出社群媒體專屬特效或濾鏡,五花八門的行銷手法全是為了搶攻網路銷售市場.HarvestSnaps是休閒食品大廠公司Calbee（卡樂比）針對北美市場推出的植物性零食品牌,主打健康又美味的零食.為了搶攻年輕消費客群,HarvestSnaps與數位創意公司Cutwater在抖音（TikTok）推出品牌專屬特效,使用者能運用吃零食會發出的聲音來創作影片,包含撕開包裝、嚼食餅乾等聲音.這款名為「SnapSounds」的品牌特效,包含6種節拍音效,使用者只要轉動頭部,便可以選擇不同節拍,創作出個人抖音短片.使用者可以從HarvestSnaps的抖音官方帳號或掃描HarvestSnaps零食包裝上的行動條碼來獲得特效.HarvestSnaps在抖音（TikTok）推出品牌專屬特效,吸引眾多消費者利用特效拍攝短片.（影片來源：SnapSoundsYouTube官方頻道）6種ASMR音效取自吃零食聲音HarvestSnaps新款混合零食包中共有6袋3種口味的蔬菜零食,因此這款品牌特效設計了6種節拍,都是從HarvestSnaps的零食包裝錄製聲音,例如：吃零食發出的「嘎吱聲」.這種ASMR（AutonomousSensoryMeridianResponse,自主性感官經絡反應）的音效,透過聲音讓人產生愉悅的感覺.SnapSounds也邀請美國大學生透過以頭部當作節拍器的概念、搭配音效節拍來創造自己的音樂,除了獨奏作品,SnapSounds也允許二重唱,截至2022年9月5日,共有超過2500支抖音影片使用此特效.獨特的ASMR特效,讓Z世代發揮創意創作影片.（影片來源：SnapSoundsYouTube官方頻道）邊吃邊玩音樂目標客群是喜愛分享的Z世代關於發想緣起,Calbee的營銷主管SandraPayer說：「這個特效是為了吸引和接觸Z世代大學生,因為他們在讀書或與朋友分享時,經常需要尋找美味和合適的零食.」Cutwater集團創意總監AdamVohlidka則提到平台合作的考量,「每個人都曾有過「邊吃零食,邊做音樂」的想法.抖音是能接觸到渴望美味、健康零食和有趣體驗的消費者的完美平台.」在特效的運用上,使用者可以和朋友一起藉由人聲、樂器、舞蹈編排等,讓音樂短片更加豐富,「節拍的美妙之處在於,它們為HarvestSnaps創造了以前從未有過的聲音身份.」AdamVohlidka強調.而對Cutwater而言,抖音品牌特效也讓他們贏得了史上第一個「植物性零食的數位創意代理商」稱號.善用聲音行銷在社群平台創造商機品牌運用聲音商標（AudioBranding）行銷已非新鮮事,麥當勞「I’mlovinit」就是消費者最耳熟能詳的聲音商標之一.聲音商標具有記憶點鮮明和記憶時間長的特色,因此聲音被當作很好的行銷手法.不同於以往,疫情下的聲音行銷轉攻網路社群,這次HarvestSnaps和Cutwater便看準Z世代在抖音的活躍程度,將食物和音樂結合,提高HarvestSnaps在年輕人間的品牌聲量與曝光度,也為HarvestSnaps藉由消費者參與的方式獲得許多自主性宣傳的素材.審稿編輯：林玉婷延伸閱讀▶行銷從傾聽開始必勝客總經理拍影片致歉60秒拉近與Z世代距離▶鬼行銷、神貼文、熊貼圖!全聯怎麼能玩得這麼有梗!▶新消費形態衝擊!金色三麥科技感互動、全家拍微電影企業10種角色翻轉困境
