新冠疫情延燒超過3年,回顧台灣疫情發展,2020年1月出現首例COVID-19確診個案,同年5月全國實施三級警戒停學、居家上班等防疫措施,使得國人預防保健意識逐漸抬頭.從消費者行為來看,除了與新冠疫情最直接相關的「免疫力」需求產品,包括腸胃保健、神經健康、心血管、薑黃、魚油等等,其購買人數與人均金額也都有顯著成長!究竟消費者購物行為在2022年雙12保健食品市場上有何改變?保健品牌排名誰拿下冠軍?此篇2022雙12台灣保健食品（魚油/益生菌/葉黃素）品牌排名與消費者行為分析,引客數據一次幫你整理好!2022年雙12購物節銷售成長17%疫情影響人們生理與心理,強化保健食品市場的需求.引客數據根據「消費者實購數據」進行分析,將保健食品市場拆解成「購買人數」與「人均金額」,發現2022年對比2021年,保健食品市場成長17%,可見在後疫情時代下,保健食品仍存在著巨大商機.相較2021年,2022年保健食品市場成長17%,魚油成為需求人數與每人需求量同步上升的保健食品!（圖片來源：引客數據提供）消費者實購數據驗證一、免疫力與神經健康保健食品成長優於水平以「免疫力」與「神經健康」為主打訴求的保健食品,市場成長穩健,需求人數高於整體保健食品市場水平.但根據「購買人數」與「人均金額」兩個維度觀察,免疫力與神經健康保健食品均為購買人數增加、人均金額下降.引客洞察：實購數據顯示2022年購買「免疫力」與「神經健康」保健食品的人數增加,但人均消費金額下降,推測是近年有新興保健品牌加入市場戰局,拉低平均售價,或民眾小額購買嘗試所致.消費者實購數據驗證二、魚油與薑黃保健食品成長強勁以「魚油」與「薑黃」為訴求的保健食品,市場成長強勁,需求人數高於整體保健食品市場水平,且較免疫力、神經健康、心血管等產品成整更加明顯.其中根據「購買人數」與「人均金額」兩個維度觀察,「魚油」不僅購買人數增加,人均金額也同步增加.引客洞察：實購數據顯示2022年購買「魚油」與「薑黃」保健食品的人數增加,其中「魚油」的人均消費金額也成長,代表魚油不只市場需求人數增強,每人需求量也呈同步提升趨勢.2022年雙12魚油、益生菌、葉黃素品牌排名大公開!針對台灣保健食品品牌排名,引客數據同樣根據消費者實購數據進行分析.不同於網路聲量,引客數據的實購數據整合線上與線下通路,是更貼近市場真實情況的消費者行為地圖,致力幫助品牌制定線上與線下的全方位解決方案.1、雙12台灣保健食品「魚油」品牌排名前3：大研生醫、維他盒子Vitabox、達摩本草2022年雙12購物節的魚油品牌排名,前3名是大研生醫、維他盒子Vitabox、達摩本草,另新興品牌如營養師輕食、娘家等,均有進入前20.2022年雙12魚油前20大品牌,由老牌的大研生醫拔得頭籌!（圖片來源：引客數據提供）2、雙12台灣保健食品「益生菌」品牌排名前3：威德WEIDER、樂益活MeridLife、葡眾2022年雙12購物節的益生菌品牌排名,前3名是威德WEIDER、樂益活MeridLife、葡眾,以知名老牌在線上線下通路最為突出.2022年雙12益生菌前20大品牌,前3名皆被知名老牌所佔據.（圖片來源：引客數據提供）3、雙12台灣保健食品「葉黃素」品牌排名前3：顧可飛、營養師輕食、大研生醫2022年雙12購物節的葉黃素品牌排名,前3名是顧可飛、營養師輕食、大研生醫,以新興品牌「營養師輕食」的亮眼表現最受矚目.2022年雙12葉黃素前20大品牌,由新興品牌「營養師輕食」獲得第2名的佳績.（圖片來源：引客數據提供）引客數據如何透過「實購數據」進行消費者購買行為分析?消費者是快消品（FMCG）市場關鍵組成要素,任何產品價值最終都會由消費者來判斷,因此了解消費者對產品的決定、喜好、動機,並拆解購買行為（包括實際購買人數、購買頻率、人均消費金額）,就成為快消品能否在市場上繳出亮眼成績的重要拼圖.引客數據將「實購數據」拆解成「總消費金額、購買人數、人均購買次數、單次消費金額」4大部分,幫助客戶快速判斷市場成長或下滑的關鍵因素.（圖片來源：引客數據提供）2022年雙12台灣保健食品排名Q1：2022年雙12台灣保健食品魚油品牌排名?2022年雙12魚油品牌排名,前3名是大研生醫、維他盒子Vitabox、達摩本草,另新興品牌如營養師輕食、娘家等,均有進入前20.Q2：2022年雙12台灣保健食品益生菌品牌排名?2022年雙12益生菌品牌排名,前3名是威德WEIDER、樂益活MeridLife、葡眾,以知名老牌在線上線下通路最為突出.Q3：2022年雙12台灣保健食品葉黃素品牌排名?2022年雙12葉黃素品牌排名,前3名是顧可飛、營養師輕食、大研生醫,以新興品牌「營養師輕食」的亮眼表現最受矚目.如您對「消費者實購數據驗證」相關資訊有興趣,歡迎來信交流互動.﹝本文獲引客數據授權刊登,原文標題：2022雙12台灣保健食品(魚油/益生菌/葉黃素)品牌排名與消費者行為分析﹞審稿編輯：林玉婷延伸閱讀▶魚油精煉新技術!「酶」脫膠法友善環境 提高產量更維持品質!▶菌株種類、活菌數越多越好?破解益生菌產品迷思!▶後疫情時代消費者更重視保健!4大保健品產業趨勢一次看
