撰文＝商社男的外食迷宮生活形態改變後,人類跟寵物的生活方式也跟之前大不同,出遊時除了開始會帶寵物一起住宿之外,連寵物的移動手段也開始擬人化,寵物專用推車也開始變為寵物出遊的基本配備.新寵物經濟圈,就是今天的主題.新寵物經濟圈到底市場規模是大是小?有什麽特別的趨勢?我們就從資料天國的日本,從寵物數的現狀、消費行為的變化,這兩個面向來看新寵物經濟圈的輪廓.日本寵物數近10年少了快120萬隻首先看一下寵物本身的變化,就如同開頭介紹的,除了馬路上出現的寵物越來越醒目之外,進去寵物店,五花八門各式各樣的寵物食品,到寵物用品,直覺會跟你說,養寵物的人一定變多了!但真的是如此嗎?從結論來説,從日本的飼養頭數來看,用2022年跟接近10年前的2013年比,其實狗加上貓的總頭數少了快120萬隻,從整體比例看狗加貓少了7%左右.（雖然貓數量在變多,但狗少太多了,最後還是把整體頭數往下拉）為何狗貓總數少了120萬隻那麼多?主因有兩個,兩個都跟人類生活形態有很大的關係.第一個是人口,日本生育率一直下降,能養寵物的主人數,從2015年到2021年,就少了快2百萬人,主人的總數在消失中,當然寵物要能變多就更困難了.另一個原因是居住的變化,日本的狀況可能跟台灣類似,新的房子都越蓋越小,特別是在寸土寸金的都會區,面積大的房子,總價都要非常高,建設公司為了考慮市場的票房,所以也不敢推出太多大面積、單價高的產品,要讓售價不要太高,新成屋的面積就越來越小,2013年日本的新施工住宅的平均地板面積還有26.6坪,但到了2021年新施工住宅的平均地板面積變得更小、成為24.8坪,人住的地方都變小了,當然要再擠出空間給寵物可就不容易了.就因為人類生活形態的變化,間接地影響了飼養環境,讓日本的貓狗整體數量持續在下滑中.寵物數量雖少卻走向高齡化趨勢那狗貓總數持續下滑下,是否日本寵物市場的經濟規模也在縮小呢?但結果跟你想的或許不一樣!日本寵物市場的經濟規模,在2000年整體只有約日幣9000億,到2010年成長到日幣1兆3706億,而在近期的2022年,預估會成長到日幣1兆6000億,在20年內,市場規模翻了接近2倍.怎麽會狗貓總數一直在數量在變少的時候,市場規模卻越來越大呢?到底有那些因素,影響了消費行為呢?影響消費行為的原點,來自寵物生活形態的改變.你有聽過銀髮族的高齡化,但你應該沒聽過狗貓也開始進入高齡化時代.生物高齡化之後,大大小小的毛病隨著而來,為了解決這些問題,商機就來了.談到高齡化,日本的狗跟貓,在統計上可以活幾年?這些數字或許跟你原本的認知也不同,1980年代,日本狗跟貓變成小天使的年齡大約是3~4歲(是不是比你想的短?),而到1989年,這個數字變成了10歲,到2008年又成長到13~14歲,到之後,或已經達到一個瓶頸,所以年齡上就不再有太大的變化.為何平均壽命在30年内可以成長到接近3倍?80年代,由於大多寵物都是戶外放養,所以受到感染、營養不良、遇到交通事故的機率非常大,但室内飼養,以及飼料餵養的比例提高後,就慢慢地把狗貓的壽命拉到現在的水準.從吃飽到預防保健!從廚餘到飼料再到食品跟人活久了之後,會有老人病一樣,寵物也是.同住在一個空間,跟人一起生活,也跟人類一起面臨到老年後的體力衰竭,特別是人類在平均80歲才能體驗到的生老病死,寵物卻在短短的15年内集中遭遇,週期短,給飼養主的體感就更強烈,同理心運作下,寵物的生活形態紛紛擬人化了起來,特別是寵物吃的東西,從觀念上也慢慢的演變,從吃的是「廚餘」,到吃的是「飼料」,一直到近期變成吃的是「食品」,寵物入口的營養源,也進化到保健預防概念的時代.寵物市場整體經濟規模,大約有70%都是從「食品&飼料」這一塊的營業額而來,所以當這些高單價的寵物專用「食品」陸續登場後,又再度拉升了整體的寵物市場的整體規模.那到底在日本養一隻狗,跟養一隻貓,分別一年要花多少錢呢?根據調查,在2020年,養一隻狗的年度費用大約要日幣33萬,一隻貓大約是日幣16萬.而這些數字在2019年狗只有日幣30萬、貓15萬,才一年的時間,金額就成長不少的比例,在日本養一隻狗的年度費用,已經直逼日本上班族一個月的薪水,花費那麼大,而且費用一直每年在成長,難怪不少廠商紛紛進入寵物市場,開發高附加價值產品.新寵物經濟圈靠功能性附加價值成長新寵物經濟圈的成長曲線,功能性上,從著重寵物的看門機能,到現在家族化後的陪伴機能,同時因為養在室內的比例提升,寵物高齡化開始伴隨發生的老年問題,在多樣解決這些問題的附加價值產品登場下,市場就變大了.特別疫情期間,讓人跟人的接觸機會下滑,反而又興起想讓寵物在家陪伴的需求,飼養率又開始提升,看來寵物市場還可以發展好幾年,你也是有同感嗎?﹝更多寵物食品產業與食安解析,請詳閱食力Vol.31季刊<至少300億的寵物食品商機毛小孩到底吃得安不安全?>﹞審稿編輯：童儀展、林玉婷延伸閱讀▶65％飼主把寵物當家人!寵物食品朝人性化、精緻化發展▶﹝國產銷售冠軍﹞500隻貓狗員工實測、每年檢測50萬筆以上數據!法國皇家用精準營養守護毛孩健康▶﹝國產銷售冠軍﹞首創無膠罐頭征服無數喵星人味蕾!汪喵星球如何成為國產主食罐推手?
