疫後市場重新分配快消食品銷額放緩個人用品銷額增9%市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布<2023年第2季台灣民生消費品市場趨勢報告>,隨著民眾生活逐漸脫離疫情限制、外食與社交活動恢復,FMCG食品需求走緩,用品市場受個人保養及美妝品類帶動走強,整體FMCG市場銷額持平為主,年對年成長1.1%.KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢,年對年成長1.1%.（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）餐飲服務活絡衝擊自煮需求食品類銷售降溫食品類（-0.2%M2023Q2VSLY）：相對疫情過後餐飲業蓬勃復甦的跡象,在家烹調的需煮食品如食用油、調味料需求走疲,冷凍食品過去1年銷額亦達疫情以來新低.乳品及飲品表現普遍不佳,多數品類年對年銷額下滑,其中表現較好者為與健康意識連結的機能性飲料和果汁,銷額較前期成長.用品類兩樣情個人用品疫後銷額成長家用品需求衰退用品類（4.0%M2023Q2VSLY）：主要受個人用品需求增加帶動,凱度指出疫後生活脫離口罩、社交活動頻繁,帶動美妝保養、個人清潔銷售表現暢旺.另一方面,家庭用品年對年銷額下滑5.0%,僅洗衣膠囊較佳呈雙位數成長動能.根據凱度公布2023第2季FMCG各品類銷額成長趨勢,個人用品表現亮眼.（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）實體通路復甦放緩網購市占創新高18%實體通路中的個人用品店和百貨受社交場合增加帶動成長,量販及超市則表現不佳,量販及超市在食品和用品類的市佔率皆低於去年同期.網購通路則在第2季重拾成長動能,年對年銷額成長10.7%,在整體通路市佔創下新高18%,並以保健食品、個人用品為主要動力來源.凱度數據指出2023年第2季實體通路重要性下降,網購通路市佔創下新高18%.（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）疫情後期民生消費通路板塊持續挪移,凱度推出<2024FMCG通路藍圖報告>提供FMCG品牌廠商與零售通路商數據洞察,掌握市場全通路競爭實況.﹝本文為作者意見,不代表本媒體立場﹞審稿編輯：林玉婷延伸閱讀▶2023台灣民生快消品牌排行出爐!前10名由食品包辦9成家戶都買過「義美」▶如何讓品牌快速成長?凱度10年快消市場趨勢經驗3大機會點一次看▶中秋節不再只送月餅!日常可飲用的咖啡、茶禮盒銷額持續成長
