凱度消費者指數分析母嬰和毛孩市場出路,掌握「產品需求、多元商品」是關鍵!（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）撰文=KantarWorldpanel凱度消費者指數國內生育率持續下降,根據內政部公佈台灣出生率統計,近5年新生兒人數逐年減少,不僅2023年「兔寶寶」新生兒數反常下跌,2024年1月份的出生率也不如預期.台灣新生兒人數逐年減少.（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）少子化衝擊市場品牌方需挖掘家長需求市場趨勢研究機構「KANTAR凱度消費者指數」（下稱凱度）客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱,當出生率長期走低,母嬰品牌更需把視野放廣,挖掘更多家長的需求面向,善用核心品牌力拓展更多育兒商機.」根據凱度分析,由於台灣出生率持續走低,2023全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5％.然而家長呵護孩子的心意沒有減少,2023年嬰兒奶粉人均花費成長3.2％,顯示家長願意給孩子更好的照顧.當市場消費「量」持續萎縮,凱度建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值,爭取消費者提高其願付「價」.而現代人生活繁忙,父母不僅希望孩子吃得好,也希望滿足日常生活便利性,能夠即時享用的蔬果泥和肉泥、寶寶粥等嬰兒副食品因此受到家長青睞.凱度2023年度數據顯示嬰兒食品銷額年增4%,其中包括歐洲有機品牌HiPP喜寶和台灣在地品牌波堤寶寶銷額成長快速,在少子化難題中脫穎而出.根據分析,2023年台灣在嬰兒奶粉的人均花費上成長3.2％.（圖片來源：提供）毛孩經濟滾燙寵物「零食與保健品」估30億商機台灣面臨少子化的同時,貓狗毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要一份子,而飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品銷售表現.根據凱度追蹤數據,寵物食品以乾食、濕食佔市場8成份額.而在主食之外、餐與餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額連年雙位數成長,預計在2024年突破30億元大關,其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好,推動品類走向更精緻且高端的價格區間.寵物經濟在「零食與保健」項目上成長快速.（圖片來源：凱度消費者指數提供）發掘待解決痛點創造更貼近市場需求的品牌價值林維懌建議：「台灣出生率持續下降,母嬰廠商的潛在機會存在於更多元的產品組合開發,以及發掘家長們待解決的痛點.此外,產品溝通時機和產品本身同等重要,在發展多元品類的同時,精確鎖定孩子不同成長階段推出相應的產品服務,將使品牌行銷投資更具效益.」針對快速崛起的寵物食品市場,客戶服務總監楊傑全指出：「隨著飼主更加重視毛孩健康,寵物保健品訴求也更加細緻,從護眼、護齒、呼吸道、消化機能、關節、毛髮亮麗至情緒穩定商品一應俱全,反映飼主希望給寵物全方位呵護.當市面品牌不斷增加、競爭更趨激烈,品牌必須透過持續創新,提供更貼近消費者需求的品牌價值.」﹝本文為作者意見,不代表本媒體立場﹞審稿編輯：林玉婷延伸閱讀▶65％飼主把寵物當家人!寵物食品朝人性化、精緻化發展▶少子高齡化夾擊!科技能解便利商店的「人力荒」嗎?▶迎接毛小孩時代!7-ELEVEN串聯線上、線下,搶攻超商寵物藍海商機!
