全球領先的市場洞察與顧問公司KANTAR凱度消費者指數日前發佈<2024品牌足跡報告>,揭曉全球最受歡迎的品牌,以及2023年全球消費者購買行為轉變.隨著全球快速消費品（FMCG）通膨率自2022年8.4%下滑至2023年4%,消費者的購物籃組成也有了變化—增加部分奢侈享受的高端產品,同時也保留部分節省開支的購物選擇.<2024品牌足跡報告>研究涵蓋全球62個市場、代表全球76%人口和86%GDP,數據顯示全球家戶快速消費品年均花費首次突破1,000美元,較2013年高出近60%.2024品牌足跡：可口可樂蟬聯12年成全球最愛根據研究,全球知名飲料品牌可口可樂連續12年成為全球最受歡迎品牌,買者普及率（即購買該品牌的家庭比例）增加2.6%,過去一年全球消費者觸及數（即該品牌被購買次數）接近83億次.全球口腔護理品牌高露潔以其全球消費者普及率創下業界標竿,成為全球唯一一個被過半家戶購買的品牌,買者普及率達55.9%.在成長榜方面,能量飲料品牌紅牛成為全球成長最快速品牌,消費者觸及數年增17.8%達14億次,主要受益於巴西、中國大陸、法國、德國和美國在內等市場新買者增加.KANTAR揭曉全球各市場最受歡迎FMCG品牌,可口可樂為最大贏家.（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）即使通膨也追求享受全球民生快消花費年增8.6%受到全球快消通膨4%及在家零食享受、高端消費等影響,全球家戶在民生快消品的花費增加了8.6%,每戶年均消費金額達1,052美元,其中以北美家庭支出最多,平均達3,063美元,孟加拉家戶支出最少,平均每個家庭不到159美元.事實上,研究顯示全球有61%家庭對民生快消品價格上漲表示極度或非常關注,「多處購物」成為消費者抵抗通膨的因應策略,因而導致全球年均購物次數增加2.4%,反映消費者貨比三家的潛在心態.從心理到購買場域整合所有消費者接觸點KANTAR凱度消費者指數全球執行長GuillaumeBacuvier指出：「在物價上揚和自有品牌重要性增加的市場背景下,<2024品牌足跡報告>為品牌如何招募更多買者提出解析.當品牌創造強大的功能訴求和情感聯繫,使其在消費者心中佔領一席之地,且在購買渠道能如期被購買,便能無縫整合所有消費者接觸點.簡而言之,品牌脫穎而出必須「打造具有意義的差異化」(bemeaningfullydifferent).本報告中提及的品牌因實現此目標而應給予讚揚.」﹝本文為作者意見,不代表本媒體立場﹞審稿編輯：林玉婷延伸閱讀▶2024台灣快消品牌足跡排行揭曉!「義美」穩霸快消品冠軍10年、鮮乳品牌「六甲田莊」異軍突起!▶揭曉2024品牌足跡FMCG市場風向!揮別疫情 食品需求回歸 療育小物成經濟當道!▶你追求便利、還是以毛孩至上?台灣快消品消費者生活4大趨勢大公開快來看你中了幾項?
