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健康產業重構背景下,醫藥工業的如何進行角色定位

隨著傳統產業的不斷顛覆,傳統的醫藥產業也正面臨著極大的危機。轉型求發展正被行業的有識之士們運用謀求可持續性發展,政策、技術和資本三股力量正在催生並重構健康產業生態鏈。其實,大健康產業作為一項新興產業,

隨著傳統產業的不斷顛覆,傳統的醫藥產業也正面臨著極大的危機。轉型求發展正被行業的有識之士們運用謀求可持續性發展,政策、技術和資本三股力量正在催生並重構健康產業生態鏈。 其實,大健康產業作為一項新興產業,近些年呈現蓬勃發展之勢。但與美國、日本甚至很多發展中國家相比,中國的大健康產業尚存在很大差距。統計數據顯示,美國的健康產業占GDp比重超過15%,加拿大、日本等國健康產業占GDp比重超過10%。而我國的健康產業(包括保健、醫藥及健康產業)僅占GDp的4%—5%。 飛秒激光手術的過程也極其先進,通過飛秒激光在角膜內注入極微細的激光氣泡並掃描製作微透鏡,此手術可矯正1000度以下的近視和500度以下的散光,能讓患者擺脫眼鏡的煩惱。 通過對發達國家經濟發展的過程研究,我們可以得出這樣的經濟發展規模與消費市場規律:隨著社會經濟水平的提高,消費者對養生保健的消費需求將日益高漲,健康消費將是我國居民目前支出主要增長方向。作為朝陽產業的大健康產業,其市場前景廣闊到無法想象。所以,有人認為中國的大健康產業將是一個比醫藥更大的市場。另外,隨著人口老齡化、環境汙染、人們生活方式的改變,亞健康成為人類生存的新常態,這些正激發著龐大的市場需求。健康產業早已被國際經濟學界確定為:"無限廣闊的兆億產業"。醫藥工業紛紛跨界大健康,既是市場所驅,也是企業轉型發展的必要。”   最具代表性的雲南白藥、天津天士力、廣東康美、江西仁和、貴州百靈等知名醫藥工業紛紛利用自身優勢跨入大健康產業,並演繹者大健康產業的市場重構。     這些企業大健康產業產業之路上各具特色,各分秋色: 雲南白藥利用自身生產與研發優勢,提出了“新白藥、大健康”戰略,以“藥”為根本,形成了以藥品為核心,相關多元化健康產品並舉發展的格局。目前雲南白藥已涉足洗發水養元青、護膚品千草堂、母嬰產品日子衛生巾、退熱貼、暖熱貼,以及家庭日常健康消費創可貼、牙膏、家庭急救等產品。還開發了功能飲料一罐清,淨化環境空氣車之爽等等。目前也正建立自己的電商平台推廣健康產品。 建議適齡的女性接種疫苗,還可以配合定期的柏氏抹片檢查,注意身體的健康狀態,以達到全面防禦子宮頸癌。 同樣的發展,自2012年收回紅罐和紅瓶王老吉涼茶的生產經營權後,隨著踏入電商大門,廣藥集團提出“大南藥、大健康、大商業”3個板塊的發展戰略。通過基金戰略投資,優化股權結構,為醫藥電商、醫療健康服務和大健康發展奠定基礎。 康美藥業則在中藥產業鏈進一步完善布局,從種植、加工、物流到終端(零售藥店、醫療醫院)消費者的完整產業鏈,並通過IT信息技術及電商平台將服務滲透到消費者服務(處方訂單、煎藥送藥)。貴州百靈則通過新藥開發上市直接嫁接到相關專業醫療體系,通過資本運作控制或自營醫療醫院。 通過調研,我們不難發現:健康產業的核心是健康管理。要想在大健康產業取得長足發展,就必須將健康產業體系建立起來。目前我國健康產品的研發、生產、銷售相對來說還沒形成體系,由於不良工業、商業、醫療終端的不斷忽悠,而那些合法正規企業缺乏對消費者沒有有效的過程管理。因此,消費者對健康產品或者說對整個健康產業產生了極大的不信任。 隨著IT信息技術的不斷更新,目前醫療體系的成功商業模式核心是醫院――平台與通路的建設。醫院是醫療產業的聚焦點、交易平台。健康產業涉及到很多領域,無論是產品研發,技術研發,健康體檢,最終都是為健康管理提供基礎服務。健康管理是核心。而健康管理產業,將以先進的健康管理技術實現產業結構與交易平台的建設,並以資訊為後盾,實現產業的崛起。 但隨著更多的醫藥工業不斷滲透到大健康產業,而醫藥工業、特別是藥品工業最本質最根本的研發與生產,被人們開始懷疑其研發創新不足,新藥的研發將更加緩慢。 筆者認為醫藥工業打破傳統僵化並不會影響研發與創新,而會更促進新藥研發與創新。醫藥工業參與健康產業的重構,完善產業結構或者說重新打造產業結構是為了企業適應新環境的生存基礎,只有適應了新的企業發展環境,才有可能促使研發創新的產品有市場空間,適應市場環境。 當然,我們也不得不去考慮,為什么醫藥企業會選擇加入大健康產業重構熱潮中去? 除了大健康產業市場發展空間大之外,我們還可以看到這些因素誘惑或倒逼著醫藥工業:大健康產業的市場秩序或者說市場體系還不健全,可以參與遊戲規則的制定或主宰規則的制定;藥品的研發周期長、費用高、風險大,加上中藥的知識產權幾乎沒有保護,加味藥、減味藥或者改個劑型都可稱為新藥,新品推廣難等諸多因素,而大健康產品門檻低、研發周期短、市場推廣相對簡單、投資回報快,讓企業更願意趨向捷徑發展。 另外,隨著國家醫改的可行性操作的逐步落地,依法治國的執政理念實施。高品質藥品要求與低藥品價格的矛盾日益顯現,依法治國對醫療體系的暗箱操作監管從嚴,醫療終端的銷售監管加大。同時我國藥品生產企業多,藥品同質化嚴重,醫藥工業之間的惡性競爭加劇。這些因素都使得醫藥工業短時間內更願意投向短平快的而國家行政幹預少,更市場化的大健康產業,迅速取得可觀的效益。 從長遠來看,醫藥工業不能拋棄自身之根本--研發與創新。無論何時,作為生產企業必須學會掌握某一關鍵核心技術、掌握某一領域核心產品,你就有某一領域未來市場話語權。因此,筆者認為醫藥工業在大健康產業發展的基礎上別忘記研發與創新,因為這是醫藥工業健康產業發展的基礎與根本,是其它企業難以複制的。 文章轉自:http://blog.ceconlinebbs.com/BLOG_ARTICLE_232336.HTM