傳統家庭單位的生活方式和角色結構發生了重大變化,促使研究人員重新審視當今家庭的決策方法.性別行為及其對家庭角色結構和決策行為的影響的研究很少受到消費者行為研究人員的關注.本研究調查了配偶的性角色取向對夫妻購房共同決策過程的影響.提出了一個模型並檢驗了假設,該假設探索了性角色取向對家庭成員決策影響,偏好協議,衝突解決和決策結果的影響.結果表明,性別角色可能在決定家庭角色結構和丈夫和妻子的決策責任中起關鍵作用. 傳統上,家庭決策行為的性質以丈夫和妻子的角色定義和任務執行行為為特徵.通常,已根據對丈夫和妻子的特定決策角色責任對家庭決策進行了分析和分類.文化規範和性角色態度的變化導致需要重新審視家庭決策行為的過程.性角色觀念的轉變以及家庭中丈夫和妻子所扮演的角色表明,家庭決策已從以男性為主和以女性為主的轉變過渡到共同角色和共同決策（Haas1980）.正是本文的論點導致家庭中性角色觀念的轉變是一個主要的促成因素.長期以來一直認為,改變性別角色以及家庭成員對性別角色的看法會直接影響家庭決策實踐.在已證明會受到性別角色影響的家庭決策實踐中,有：購買過程,財務處理,家庭任務分配和婚姻行為.儘管這些研究大多數都研究了性別角色對家庭決策結果的影響,但很少有研究接受探討其對家庭決策過程的影響.本研究試圖通過檢驗夫妻性別角色取向對夫妻購買住房的共同決策過程的影響來填補這一空白.（1）夫妻的性角色取向在多大程度上有助於確定和解釋在共同的家庭購買決定中對配偶的影響程度?（2）夫妻在共同家庭購買決定中的性角色取向如何影響偏好協議或異議的模式?（3）家庭成員的性角色取向對決定有什麼影響.夫妻在聯合家庭購買決定中解決偏好差異衝突的策略?（4）夫妻共同的性取向對夫妻共同購買決定的最終決定結果有什麼影響?結果o.提出了嘗試回答這些問題的探索性研究.這項研究的中心重點是丈夫和妻子的性角色取向與購房涉及的共同家庭決策過程之間的關係.在本研究中,經驗證據表明性角色取向影響家庭決策行為.此外,提出了一個框架,用於檢查性別角色對家庭決策行為的影響.最後,提出了需要進一步研究的問題.性角色和家庭決策行為文獻中已經以多種方式定義了性別角色.無論其確切定義如何,都認為家庭成員的性角色觀念會導致家庭決策影響,任務分配,購買責任和婚姻結局產生變化.進行了最早的研究,研究了性角色觀念對家庭購買行為的影響,他們發現性角色觀念與丈夫主導,妻子主導的決策數量有關.和聯合.他們得出結論認為,越來越有共同決策的趨勢.最近的研究還表明,性角色觀念會影響與“誰準備晚餐”,非耐用品有關的決定,和耐久的購買.這些研究支持以下論點：傳統的家庭決策理論範式可能不再足以解釋和預測家庭決策和購買行為.
