撰文=KANTAR凱度消費者指數市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發佈品牌足跡研究邁入第10年,最新<2024凱度台灣品牌足跡報告>於2024年7月31日發佈.「品牌足跡」運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(ConsumerReachPoint,CRP),從真實消費頻次衡量FMCG快消市場最受歡迎品牌以及成長最快速品牌.消費者觸及數計算方式,是以台灣家戶總數、品牌的家戶消費普及率、品牌一年平均被購買的頻次,三者相乘計算得知,代表該品牌過去一年從購物架上被消費者選購的次數.<2024凱度台灣品牌足跡排行榜>衡量2023年全台929個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策,揭曉共7個排行榜,包括FMCG前20大品牌,食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品10大品牌,以及FMCG成長最快速20大品牌,2024年度共64個品牌上榜.凱度獨創研究方法消費者觸及數,衡量全台FMCG品牌表現.(圖片來源:KANTAR凱度消費者指數提供)台灣最受歡迎FMCG快消品牌TOP10依消費者觸及數排行,相比前一年表現.1、義美(7990萬次)2、光泉(5200萬次)3、福樂(3780萬次)4、統一(3420萬次)5、瑞穗鮮乳(2960萬次)6、桂格(2100萬次,名次前進一位)7、林鳳營(2020萬次)8、樂事(1800萬次)9、純喫茶(1650萬次,名次前進一位)10、桂冠(1570萬次)「義美」連續10年奪冠稱霸台灣民生消費市場台灣人從小吃到大的在地品牌「義美」,第10年獲得最受歡迎FMCG品牌寶座.2023年消費者觸及數達7990萬次,全台897萬家戶中有89%的家庭、約800萬家戶過去一年曾購買義美產品,一年平均購買義美品牌10次.第二名為台灣乳品界老字號品牌「光泉」消費者觸及數達5200萬次,過去一年全台73%家庭購買;第三名台灣知名乳品品牌「福樂」達3780萬次,全台65%家庭購買.除了FMCG快消品牌總榜,凱度亦揭露五大品類排行,食品類依然由「義美」消費者觸及數3180萬次拔得頭籌;乳品類以「光泉」4950萬次為首;飲品類則以冷藏新鮮茶品牌「純喫茶」1650萬次排行榜首;家用品類由家庭紙品品牌「舒潔」620萬次奪第一,個人用品類則由女性生理用品品牌「蘇菲」1200萬次取得榜首.「六甲田莊」二度登成長快速榜表現創新高<2024凱度台灣品牌足跡排行榜>成長最快速品牌由在地小農鮮乳品牌「六甲田莊」奪下,過去一年消費者觸及數成長47%達690萬次,成長速度更優於前年.成長快速第二名為台灣經典茶飲品牌「茉莉茶園」,消費者觸及數成長25%達400萬次;成長快速第三名為國際知名洋芋片品牌「品客」,消費者觸及數成長15%達530萬次.﹝本文為作者意見,不代表本媒體立場﹞審稿編輯:林玉婷延伸閱讀▶2023台灣民生快消品牌排行出爐!前10名由食品包辦9成家戶都買過「義美」▶是什麼左右你的鮮乳購買喜好?Y世代在乎口感風味X世代注重品質認證▶你追求便利、還是以毛孩至上?台灣快消品消費者生活4大趨勢大公開快來看你中了幾項?